為什么說(shuō)包裝設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品本身呢赫冬？
米凸包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為我們站在商場(chǎng)貨架面前時(shí)，會(huì)看到上面有餅干包裝設(shè)計(jì)溃列、有飲料包裝設(shè)計(jì)劲厌，有牙膏包裝設(shè)計(jì)、有電池包裝設(shè)計(jì)等等听隐，滿(mǎn)目琳瑯的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)补鼻，我們看到的全是產(chǎn)品，對(duì)吧？從來(lái)就不會(huì)有人站在貨架面前時(shí)辽幌，覺(jué)得自己看到的是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。這就是真實(shí)的消費(fèi)者視角椿访。在消費(fèi)者視角里面乌企，產(chǎn)品包裝就是產(chǎn)品，大家不會(huì)覺(jué)得自己看到的是一個(gè)包裝設(shè)計(jì)成玫，而只會(huì)直接把它當(dāng)產(chǎn)品看加酵。所以，在真實(shí)的消費(fèi)者視角里面哭当，是沒(méi)有“包裝設(shè)計(jì)”這一說(shuō)的猪腕。“包裝設(shè)計(jì)”這個(gè)詞本身就是企業(yè)和設(shè)計(jì)師的視角钦勘，站在企業(yè)和設(shè)計(jì)師的角度陋葡，才有產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)兩個(gè)部分。理解這一點(diǎn)非常關(guān)鍵彻采，我們有時(shí)候會(huì)遇到一些企業(yè)在討論包裝方案時(shí)腐缤，說(shuō)這個(gè)包裝設(shè)計(jì)在審美的角度需要再調(diào)整調(diào)整，創(chuàng)意方面也需要再調(diào)整調(diào)整肛响，如何如何……這種時(shí)候我都會(huì)提醒對(duì)方岭粤，說(shuō)你這是站在了企業(yè)自己的角度在審視了，但是有的企業(yè)對(duì)方還會(huì)反駁特笋，說(shuō)自己就是已經(jīng)換位思考了剃浇，是站在一個(gè)正常消費(fèi)者的角度在提建議。他不知道這個(gè)時(shí)候他自認(rèn)為的換位思考猎物，其實(shí)根本沒(méi)有換過(guò)去虎囚，他還是站在企業(yè)的角度將方案當(dāng)包裝設(shè)計(jì)看，而不是真正像消費(fèi)者站在貨架面前那樣將它看成是一個(gè)產(chǎn)品蔫磨。在消費(fèi)者視角溜宽，包裝就是產(chǎn)品，他看的是信息质帅，是在判斷這是一個(gè)什么樣的產(chǎn)品适揉？有哪些特征，自己為什么要買(mǎi)它煤惩？能從中獲得什么好處嫉嘀？而在設(shè)計(jì)視角，包裝就是一份設(shè)計(jì)方案魄揉，判斷的是美不美剪侮？檔次怎么樣？有沒(méi)有創(chuàng)意，設(shè)計(jì)是否完美瓣俯？這兩種視角杰标，已經(jīng)決定了兩種完全不同的判斷標(biāo)準(zhǔn)，得出的結(jié)論也是完全不同的彩匕。就像有一次我認(rèn)識(shí)的一個(gè)設(shè)計(jì)師朋友腔剂，他剛買(mǎi)了一瓶洗發(fā)水，我問(wèn)他為什么買(mǎi)這一款驼仪，他說(shuō)沒(méi)有為什么啊掸犬，看到這個(gè)是控油的，就買(mǎi)了绪爸。然后我故意再問(wèn)他湾碎，你覺(jué)得這個(gè)洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)怎么樣？他又重新專(zhuān)門(mén)拿起來(lái)看一了眼奠货，說(shuō)包裝設(shè)計(jì)的話介褥，其實(shí)就有點(diǎn)不夠檔次，還有這字體如果可以再設(shè)計(jì)一下就好了递惋。接著我就乘機(jī)給他講了這個(gè)視角的關(guān)系：我說(shuō)你現(xiàn)在這種現(xiàn)象呻顽，就是人們站在設(shè)計(jì)視角而導(dǎo)致的典型的“審美病”！幾乎所有人都有這毛病丹墨。作為消費(fèi)者正常買(mǎi)東西的時(shí)候廊遍，就是消費(fèi)視角，就能正常接收產(chǎn)品包裝上傳達(dá)給自己的信號(hào)贩挣，并正常做出判斷喉前，然后買(mǎi)單。而一旦有人提醒你一下王财，讓你感覺(jué)一下這個(gè)設(shè)計(jì)怎么樣卵迂，立馬就切換到了設(shè)計(jì)視角，就警覺(jué)性的進(jìn)入到審美狀態(tài)绒净，就開(kāi)始把包裝當(dāng)包裝設(shè)計(jì)看见咒，而不是當(dāng)產(chǎn)品看，從而徹底喪失了真正的判斷能力挂疆。企業(yè)和設(shè)計(jì)師在做包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)改览，因?yàn)橹挥羞@樣，我們才能準(zhǔn)確的判斷和設(shè)計(jì)出一款有效的產(chǎn)品包裝缤言。當(dāng)你明白這點(diǎn)之后宝当，你也就會(huì)直接明白產(chǎn)品的包裝，其實(shí)就是充當(dāng)了一個(gè)產(chǎn)品解說(shuō)員的角色胆萧，讓產(chǎn)品在消費(fèi)者面前自己會(huì)說(shuō)話庆揩。因此，能快速有效的將產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)理由傳達(dá)給消費(fèi)者，就成了產(chǎn)品包裝的首要任務(wù)订晌。包裝就是產(chǎn)品本身虏辫，包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)，就是讓產(chǎn)品說(shuō)話锈拨！
