自 1928 年以來(lái)，吃雀巢® Drumstick® 圣代甜筒一直是一場(chǎng)涉及多種感官的冒險(xiǎn)凭戴。從花生的松脆聲音到奶油香草味佛玄，再到巧克力塊，它是名副其實(shí)的“美國(guó)人最喜歡的圣代甜筒”。當(dāng)包括許多自有品牌在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始模仿產(chǎn)品陣容和視覺(jué)品牌線索秉沼，在貨架上創(chuàng)造一片同質(zhì)的藍(lán)色海洋時(shí)州刽，是時(shí)候重新設(shè)計(jì)整個(gè)產(chǎn)品組合了。
Dreyer's Grand Ice Cream 的品牌團(tuán)隊(duì)決定他們需要更新品牌勋眯，將其價(jià)值和個(gè)性帶入生活婴梧，推動(dòng)差異化，并挖掘消費(fèi)者與品牌之間的強(qiáng)烈情感聯(lián)系客蹋。他們呼吁創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Chase Design Group 與他們合作塞蹭，打造冰淇淋類(lèi)別中的標(biāo)志性產(chǎn)品以及價(jià)值 36 億美元的全家零食類(lèi)別的領(lǐng)導(dǎo)者。
“我們通過(guò)加強(qiáng)品牌可以擁有的資產(chǎn)并專(zhuān)注于其價(jià)值觀來(lái)尋找突破藍(lán)色海洋的方法：冒險(xiǎn)讶坯、原創(chuàng)和充滿(mǎn)活力番电，”Chase Design Group 高級(jí)客戶(hù)總監(jiān) Melinda Turner 說(shuō)。獨(dú)特的圖案插圖辆琅，為每種口味/質(zhì)地/涂層定制漱办，有助于突出冒險(xiǎn)的飲食體驗(yàn)。標(biāo)志性標(biāo)志得以保留婉烟，但在包裝上以向上的角度定位娩井，為品牌帶來(lái)更多活力。充滿(mǎn)活力的產(chǎn)品攝影似袁、更真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)和二次排版旨在強(qiáng)化更大膽的外觀并增強(qiáng)食欲洞辣。
“雖然藍(lán)色背景色是 Drumstick 品牌和品類(lèi)提示的重要組成部分，但我們超越了它昙衅，通過(guò)攝影扬霜、紋理、圖案和巧妙的文案來(lái)區(qū)分它而涉，這些定義了飲食體驗(yàn)的獨(dú)特方面畜挥，”高級(jí)工程師 Jon Arriaza 說(shuō)大通設(shè)計(jì)集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)。為了進(jìn)一步區(qū)分各種口味婴谱，為內(nèi)包裝開(kāi)發(fā)了突出新錐形插圖的彩色蟹但、大膽、簡(jiǎn)單的重復(fù)圖案谭羔。他補(bǔ)充說(shuō)：“然后华糖，新的品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)被應(yīng)用于包括商品銷(xiāo)售和數(shù)字資產(chǎn)在內(nèi)的各個(gè)領(lǐng)域，從而帶來(lái)了從貨架到消費(fèi)的有趣瘟裸、有趣的體驗(yàn)客叉。”
“由于重新設(shè)計(jì)，我們的包裝現(xiàn)在體現(xiàn)出更大膽的個(gè)性兼搏，使我們有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卵慰，并將在未來(lái)的創(chuàng)新中得到體現(xiàn)，”Dreyer's Grand Ice Cream 品牌經(jīng)理 Elmer Gonzalez 說(shuō)佛呻。
所有 23 個(gè) SKU 都在全國(guó)范圍內(nèi)推廣到主要超市和雜貨店裳朋。
